旅發(fā)大會(huì)落幕，探尋煙臺(tái)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型新動(dòng)能

　　

　　文|侯春萍

　　北方城市中，煙臺(tái)絕對(duì)算是最宜居城市之一。

　　煙臺(tái)，位于山東半島東北部，橫跨黃海、渤海，因仙境海岸而聞名。面朝大海的壯闊，

　　讓她自帶飄飄欲仙的神秘氣質(zhì)。

　　憑借豐富的旅游資源和濃厚的特色文化底蘊(yùn)，煙臺(tái)的文化旅游業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)可謂得天獨(dú)厚。2020年以來(lái)，煙臺(tái)市成功創(chuàng)建首批國(guó)家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市，入選2020年度中國(guó)十大夜游名城。

　　今年9月24日，連續(xù)三天的山東省旅游發(fā)展大會(huì)剛剛圓滿(mǎn)落幕，歡暢的余韻久久不散。

　　旅發(fā)大會(huì)雖短暫，煙臺(tái)城市文旅的發(fā)展任重道遠(yuǎn)�！霸谏陥�(bào)舉辦地的城市中，煙臺(tái)市旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)好、發(fā)達(dá)度高，特別在新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)的創(chuàng)新和目的地轉(zhuǎn)型升級(jí)方面，煙臺(tái)有突出的亮點(diǎn)�！敝袊�(guó)旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、山東旅游協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王德剛介紹。

　　對(duì)煙臺(tái)來(lái)說(shuō)，選擇煙臺(tái)、相約煙臺(tái)是信任、是責(zé)任，也是機(jī)遇。這是“提振行業(yè)自信、汲取前行力量”的盛會(huì)，是行業(yè)之幸、更是煙臺(tái)之榮。“辦好一次會(huì)，搞活一座城”，煙臺(tái)應(yīng)趁熱打鐵，借助旅發(fā)大會(huì)之力，再一次開(kāi)啟文旅發(fā)展的有益探索。

　　指點(diǎn)江山，描繪文旅產(chǎn)業(yè)新格局

　　忽聞海上有仙山，山在虛無(wú)縹緲間。對(duì)于煙臺(tái)整體的文旅定位來(lái)說(shuō)，完全可以主打“仙居”這個(gè)概念，這與煙臺(tái)優(yōu)美的海濱風(fēng)景與宜居的環(huán)境也是相得益彰的。

　　當(dāng)然，為了配套“仙居”概念的完整性，也還需要一些扎扎實(shí)實(shí)的平臺(tái)建設(shè)工作。蓬萊閣多仙兒啊，長(zhǎng)島的月牙灣多漂亮，南山的大佛多壯觀，城市游需要名片，煙臺(tái)需要打造屬于自己的“鼓浪嶼”。

　　“十三五”期間，煙臺(tái)市立足于濱海城市特點(diǎn)，構(gòu)建“兩核兩帶三高地”發(fā)展格局，重點(diǎn)打造“兩核一帶”文旅發(fā)展引領(lǐng)區(qū)，即芝罘灣都市休閑核、蓬長(zhǎng)文化生態(tài)旅游核和濱海黃金旅游帶。

　　而今，新格局已初具成效。今年旅游發(fā)展大會(huì)，精選煙臺(tái)市4個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)觀摩。其中，煙臺(tái)山朝陽(yáng)街主題街區(qū)、芝罘灣商旅綜合體2個(gè)項(xiàng)目是芝罘灣都市休閑核的引領(lǐng)性項(xiàng)目，丘山谷養(yǎng)生休閑小鎮(zhèn)是蓬長(zhǎng)文化生態(tài)旅游核的支點(diǎn)性項(xiàng)目，金沙灘旅游度假區(qū)是濱海黃金旅游帶的重要項(xiàng)目。

　　今年7月，煙臺(tái)市政府印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動(dòng)方案》，“空間布局優(yōu)化”入列文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃“六大任務(wù)”之首，提出突出芝罘灣都市休閑核、蓬長(zhǎng)文化生態(tài)旅游核的“兩核”，實(shí)現(xiàn)仙境海岸旅游帶、鮮美田園鄉(xiāng)村旅游帶的“兩帶”貫穿，打開(kāi)煙臺(tái)海陸發(fā)展的空間格局，繪就了煙臺(tái)文旅產(chǎn)業(yè)格局的新藍(lán)圖。

　　不止于此，特色業(yè)態(tài)迸發(fā)新動(dòng)能。煙臺(tái)西部以長(zhǎng)島、蓬萊閣為起點(diǎn)，東部以養(yǎng)馬島為終點(diǎn)，景觀大多聚集在海岸線上。這樣的優(yōu)勢(shì)對(duì)于游客來(lái)看，不僅節(jié)約了出游時(shí)間，還省了做攻略的麻煩，一條路走到底。

　　對(duì)于煙臺(tái)城市發(fā)展來(lái)說(shuō)，自駕游進(jìn)一步加強(qiáng)了城市魅力與吸引力，也充分利用了煙臺(tái)狹長(zhǎng)的地形優(yōu)勢(shì)。煙臺(tái)搶抓自駕游發(fā)展機(jī)遇，策劃推出“最美100公里”自駕海岸之路專(zhuān)題線路，先后獲評(píng)全國(guó)百條精品旅游線路、最受山東自駕旅游者喜愛(ài)的線路，一些熱情的自駕愛(ài)好者更是發(fā)出了“自駕向海、首選煙臺(tái)”的贊譽(yù)。

　　刺激消費(fèi)，激活文旅升級(jí)新動(dòng)力

　　文旅惠民、消費(fèi)賦能。一處處好風(fēng)景必將帶來(lái)源源不斷的客流。

　　資料顯示，2020年，在疫情不利影響下，煙臺(tái)多措并舉激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力，促進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)加快復(fù)蘇。國(guó)慶假日期間，全市共接待游客655.41萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入75.97億元，同比恢復(fù)85.5%和82.51%。同年12月，煙臺(tái)市入選國(guó)家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市。煙臺(tái)通過(guò)打造全域一體的旅游目的地，解鎖出多項(xiàng)面向全國(guó)的文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，開(kāi)辟出一個(gè)引領(lǐng)潮流的全新賽道。當(dāng)然，煙臺(tái)的文旅消費(fèi)“成績(jī)單”遠(yuǎn)不止于此。

　　在此過(guò)程中，如何讓文旅消費(fèi)“更惠民、更豐富、更便捷”的問(wèn)題，一直是煙臺(tái)的重中之重。

　　據(jù)悉，煙臺(tái)通過(guò)政府發(fā)券引導(dǎo)、企業(yè)優(yōu)惠打折，政企聯(lián)手讓市民和游客惠享文旅盛宴。簡(jiǎn)單來(lái)講，政府將每年發(fā)放文旅惠民消費(fèi)券，讓大家無(wú)論是逛景區(qū)、品美食、賞演藝，還是看電影、讀好書(shū)、學(xué)藝術(shù)，都能享受到政府補(bǔ)貼，讓市民游客“惠”享品質(zhì)文旅。

　　其次，煙臺(tái)圍繞“春觀潮、夏避暑、秋品鮮、冬看雪”，每年舉辦以煙臺(tái)文化旅游惠民消費(fèi)季、煙臺(tái)國(guó)際海岸生活節(jié)、山東人游煙臺(tái)、煙臺(tái)人游煙臺(tái)“一季一節(jié)兩游”品牌大活動(dòng)為引領(lǐng)的10000場(chǎng)以上文旅消費(fèi)活動(dòng)，大力發(fā)展“夜游、夜宴、夜購(gòu)、夜飲、夜覽”等夜游產(chǎn)品，營(yíng)造全域全季全時(shí)文旅消費(fèi)體驗(yàn)。其間，為使文旅消費(fèi)更便捷，煙臺(tái)優(yōu)化提升“煙臺(tái)文旅云”平臺(tái)，打造便捷高效的掌上智慧文旅消費(fèi)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)“一機(jī)在手暢享文旅”。

　　當(dāng)前，“盛會(huì)煙臺(tái)嘉年華”活動(dòng)正在如火如荼地開(kāi)展，活動(dòng)貫穿7-10月，前期已經(jīng)啟動(dòng)了2021煙臺(tái)國(guó)際海岸生活節(jié)、海岸音樂(lè)節(jié)等系列活動(dòng)。一直持續(xù)到10月份，推出了以六大主打活動(dòng)為引領(lǐng)的千項(xiàng)特色活動(dòng)，不僅濃厚大會(huì)氛圍，激活文旅消費(fèi)，更提升城市形象，打造出了“行業(yè)的盛會(huì)，群眾的節(jié)日”。

　　擦亮品牌，展示旅游城市新形象

　　城市在左，海岸在右�！把睾５膼芤馀c城市的繁雜僅一路之隔，濱海風(fēng)景與城市生活交相輝映，詩(shī)與遠(yuǎn)方畫(huà)卷徐徐展開(kāi)，鮮美煙臺(tái)搖曳生姿�！�

　　字里行間，對(duì)煙臺(tái)濱海生活的向往可謂躍然紙上。顯然，煙臺(tái)一直是很多外地游客向往的旅游目的地。

　　近年來(lái)，煙臺(tái)市委市政府確立了“仙境海岸？鮮美煙臺(tái)”城市旅游品牌新形象。以此為定位，煙臺(tái)先后獲評(píng)國(guó)家公共文化服務(wù)體系示范區(qū)、文化強(qiáng)省建設(shè)先進(jìn)市，9個(gè)區(qū)市獲評(píng)文化強(qiáng)省建設(shè)先進(jìn)縣，入選首批國(guó)家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位，蓬萊區(qū)獲評(píng)第二批國(guó)家全域旅游示范區(qū)，榮獲中國(guó)旅游影響力自駕游目的地、中國(guó)十佳宜居宜業(yè)宜游城市、中國(guó)最佳避暑旅游城市等多項(xiàng)稱(chēng)號(hào)。

　　榮譽(yù)背后，是“仙境海岸·鮮美煙臺(tái)”城市旅游品牌新形象知名度和美譽(yù)度的持續(xù)提升。

　　如今，海洋是煙臺(tái)的天然寶藏和最生動(dòng)的城市名片，1038公里的黃金海岸線上，脈動(dòng)著煙臺(tái)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、潛力和未來(lái)。在9月22號(hào)舉辦的國(guó)際海岸休閑高質(zhì)量發(fā)展論壇上，中國(guó)旅游研究院現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了《中國(guó)海岸休閑城市競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》及榜單。在榜單中，煙臺(tái)在新興海岸休閑城市競(jìng)爭(zhēng)力中排名全國(guó)第三，在宜居宜游競(jìng)爭(zhēng)力中排名第五。

　　中國(guó)旅游研究院副院長(zhǎng)李仲光認(rèn)為：“強(qiáng)調(diào)主客共享的旅游海洋生活，既著眼于當(dāng)?shù)氐脑�汁原味的生活，又促進(jìn)了原海洋旅游理念的發(fā)展，對(duì)于全世界來(lái)說(shuō)，海洋旅游正在往休閑度假方向發(fā)展�！睙熍_(tái)作為實(shí)實(shí)在在的濱海城市，有著絕佳的海景資源，所以利用好現(xiàn)有海岸資源，大力發(fā)展休閑旅游是未來(lái)一大重點(diǎn)。

　　從“仙境海岸”的品牌塑造，到“海岸生活”的實(shí)景展現(xiàn)，煙臺(tái)可以此來(lái)彰顯目的地城市特質(zhì)，增強(qiáng)城市的辨識(shí)度。所以當(dāng)下，能否把握海洋旅游發(fā)展，提升煙臺(tái)作為旅游城市的整體形象品牌在此一舉。

　　下一步，為深入傳播該城市形象，煙臺(tái)致力于高質(zhì)量舉辦文旅節(jié)慶大活動(dòng)。目前，已舉辦三屆國(guó)際海岸生活節(jié)，多元展示“仙境”魅力、呈現(xiàn)“鮮美”生活，樹(shù)立起“海岸生活”的煙臺(tái)標(biāo)桿。同時(shí)，煙臺(tái)借助“文旅+海洋”打造新的文旅產(chǎn)品，比如建設(shè)海洋旅游示范區(qū)，全面升級(jí)濱海游、海上游、海島游等等，深化城市形象。借力這條黃金海岸線，煙臺(tái)海洋旅游產(chǎn)業(yè)正在一路向海，邁向深藍(lán)。

　　今年是“十四五”開(kāi)局之年，也是煙臺(tái)厚積薄發(fā)、乘勢(shì)而上、大有作為的關(guān)鍵時(shí)期，煙臺(tái)正加快構(gòu)建“1+233”工作體系和“12335”大城區(qū)建設(shè)格局，全力打造更具影響力的現(xiàn)代化國(guó)際濱海城市！